Popai France, l'association professionnelle du marketing au point de vente, lance le premier standard d'écoconception de la profession. Construit avec l'aide technique du cabinet D2ECi et financière de l'Ademe, il valide la démarche d'une entreprise sur la base d'un questionnaire en 46 points organisés en huit chapitres : gouvernance, processus de vente, conception, site de production, activités support, achat et matières premières, logistique et communication. « Notre standard ne certifie pas un produit, mais bien la démarche d'une entreprise. En effet, une PLV (publicité sur le lieu de vente) n'est pas un produit standardisé. Elle répond chaque fois à un appel d'offres de l'annonceur. Ecopopai garantira que l'entreprise agréée est en mesure de proposer une PLV écoconçue », explique Éric Carabajal, directeur de Popai France. Pour obtenir l'agrément de trois ans, l'entreprise est l'objet d'un audit indépendant soumis à une commission d'attribution. Un audit de suivi est effectué à mi-parcours. Une dizaine d'entreprises sont en cours d'accompagnement et les premiers agréments sont prévus en juin. « Nous espérons cinq agréments en 2015 et huit en 2016 », évalue Éric Carabajal. Ce standard est une nouvelle étape pour l'association qui réunit 110 adhérents en France, fabricants et clients. En effet, elle a conçu dès 2009 un calculateur du coût carbone d'une PLV, puis des fiches pratiques sur le bilan carbone et l'éconconception. Elle a même réalisé en 2012 une étude sur leur fin de vie, juste avant que la loi Grenelle 2 ne soumette les présentoirs posés au sol à l'écocontribution des mobiliers professionnels. Prochaine étape : des formations à l'éco-conception, tant pour les équipes de production que pour les commerciaux. DB