La marque de cosmétiques Yves Saint Laurent Beauté lance, en partenariat avec l’ONG internationale Re:Wild, son programme de développement durable « Rewild Our Earth ». Objectif : restaurer 100.000 hectares de terres d’ici 2030.

YSL Beauté entame sa stratégie pour dessiner les contours du nouveau visage de la cosmétique durable. La marque de luxe lance à l’occasion de la Journée de la Terre qui a lieu le 22 avril, le programme « Rewild Our Earth » en collaboration avec l’ONG internationale Re:Wild. YSL se donne pour mission de protéger et de restaurer 100.000 hectares de terres d’ici 2030, soit près de dix fois la taille de Paris, et de préserver la biodiversité des zones menacées par le déréglementent climatique, dont proviennent les ingrédients de ces produits. Les actions du programme seront concentrées sur quatre zones prioritaires : la vallée de l’Ourika au Maroc, Haïti, Madagascar, et l’Indonésie.

Le projet s’inscrit dans la continuité de l’action que la marque mène au Maroc via ses Jardins collectifs de l’Ourika depuis 2013. YSL Beauté perpétue ainsi son engagement à restaurer les régions menacées par le changement climatique, et à favoriser l’émancipation des communautés locales. Aux côtés de Re:wild, qui intervient dans plus de 188 aires de conservation et 89 pays, la marque ambitionne de contribuer à la réhabilitation des écosystèmes aux quatre coins de la planète afin de « donner au monde qui nous entoure les moyens de s’épanouir », explique Stephan Bezy, Directeur Général International de YSL Beauté.

« Notre planète montre aujourd’hui tous les signes du déclin. À l’heure où plus d’un million d’espèces sont sur le point de s’éteindre et 75 % du milieu terrestre est altéré, ce projet au long cours a été pensé pour avoir des effets concrets sur la nature et la biodiversité. Pour traduire cette philosophie en actes, nous avons pris le pari de nous engager dans une “révolution de restauration des écosystèmes”. Notre ambition, en somme, est d’aider la nature à reprendre ses droits d’ici 2030 », ajoute-t-il.

Jardins collectifs de l’Ourika

L’action de la marque démarre au sein de la vallée de l’Ourika au Maroc, région où la marque cultive une large variété d’ingrédients comme la grenade, la guimauve, l’iris, le jasmin, la noix ou le safran. Ce berceau de la stratégie de développement durable de YSL Beauté abrite plus de 200
espèces botaniques, mais il est en proie à de nombreux risques écologiques, à commencer par l’augmentation des températures, la déforestation, et la survenue fréquente de catastrophes naturelles.

La marque s’investit depuis 2017 pour sa préservation en plantant plus de 125.000 arbres. Avec son programme, la marque s’emploie à inverser les effets de la désertification sur une surface de 1 000 hectares, tout en favorisant l’autonomie financière des communautés locales.

Conservation des forêts

Haïti, de laquelle provient le vétiver que l’on retrouve dans certains parfums emblématiques de la marque, vit une crise écologique aggravée par les inondations et les glissements de terrain. Faute d’arbres aptes à stabiliser les terrains en pente, les populations installées en contrebas de la forêt sont menacées par les catastrophes naturelles, engendrant un cercle vicieux de pauvreté et de déforestation. La marque se donne pour priorité de participer à la conservation des forêts restantes du Bois Pangnol et à la protection des habitats et espèces qui y vivent.

Madagascar subit également une déforestation endémique qui a fragilisé le lien forestier qui subsistait entre Analamanga et Alaotra Mangoro, deux régions abritant des zones de biodiversité essentielles. La zone protégée d’Anjozorobe Angavo est un corridor de forêt primaire où cohabitent 558 espèces de plantes, 9 espèces de lémuriens, 34 espèces d’amphibiens, 36 espèces de reptiles et 75 espèces d’oiseaux.

YSL accompagne la restauration de ce corridor forestier en collaboration avec les pouvoirs publics et les communautés locales dans le cadre d’un programme de surveillance du site qui vise à garantir la santé de l’écosystème. La marque vise à restaurer 400.000 arbres d’ici 2023.

30 000 hectares de forêts

Les anciens lacs et zones voisines de l’île indonésienne de Sulawesi abritent une diversité de flore et faune. Ces lacs sont bordés de forêts en grande partie inexplorées qui servent de bassin versant à des populations animales pleines de vie, en leur fournissant de l’eau propre et en participant à la régulation du climat local. En raison de la surexploitation de la région, cet écosystème est désormais en danger.

Pour protéger cette région et sa biodiversité, YSL Beauté entend réduire l’impact des espèces invasives sur les populations endémiques des lacs, en restaurant plus de 16.000 hectares sur le lac Matano. La marque entend également collaborer avec les communautés installées en bordure de forêt pour gérer, protéger et restaurer 30.000 hectares de forêts.