L'autopartage fait l'objet d'une âpre bataille entre les loueurs traditionnels de véhicules, attirés par le développement rapide de ce marché. Avis Budget, le numéro trois mondial de la location de voitures, va débourser 500 millions de dollars (377 millions d'euros) pour mettre la main sur Zipcar. C'est le leader de l'autopartage aux États-Unis avec près des trois-quarts d'un marché estimé à 400 millions d'euros. Implanté également au Canada, au Royaume-Uni, en Espagne et en Autriche, Zipcar dispose de 760 000 membres et d'une technologie de réservation par Internet et de gestion de la flotte éprouvée. Avec cette opération, le groupe espère développer de nouveaux services et générer plusieurs dizaines de millions d'euros de synergies, alors que la formule de l'autopartage complète celle de la location de plus longue durée. Il répond aussi aux offensives récentes de ses concurrents. Enterprise, numéro un mondial de la location de voitures, a acheté l'an dernier l'entreprise Mint Cars On-Demand. De son côté, Hertz compte ouvrir la totalité de sa flotte de 375 000 véhicules à une possibilité de location à l'heure. Selon Avis, le marché des véhicules partagés devrait atteindre 10 milliards de dollars dans les prochaines années, dont 3 milliards chacun pour l'Amérique du Nord et l'Europe, et 4 milliards en Asie-Pacifique.