Peut-on être bio, équitable, et faire une campagne de publicité traditionnelle ? Non, répond le réseau de magasins Biocoop, qui a diffusé en avril une campagne « écorespon-sable » qui reprendra en septembre. Au menu : une équipe resserrée et autonome filmant de vrais producteurs bios, l'utilisation de transports peu polluants, un appareil photo sommaire (sténopé) construit à partir de vieilles caisses en bois, un film sur pellicules… Si certaines initiatives semblent un peu anecdotiques, comme les logos calligraphiés à la peinture biologique, d'autres sont plus efficaces, comme la réduction de l'empreinte transports. Résultat : une campagne trois fois moins émettrice de CO 2 (5,9 tonnes contre 15,2 tra di tion nel lement) selon Biocoop. Cependant, l'impact de la production du message publicitaire est négligeable par rapport à la campagne elle-même : affichage, site web, réseaux sociaux… « Nous avons tenté de maîtriser au maximum l'impact de l'affichage, en réduisant la taille de l'encart presse et en contrôlant le papier utilisé », indique Patrick Marguerie, directeur de la communication de Biocoop. Le site internet, sans image, est très léger, ce qui minimise la consommation d'énergie des internautes (voir EM n° 1733 p. 36). CM