E-commerce : 16 marques testent l’emballage réemployable à grande échelle

Le réemploi des emballages dans l’e-commerce franchit une nouvelle étape. Seize marques, parmi lesquelles Décathlon, Nestlé Dolce Gusto, La Rosée, Pimpant ou encore Comme-Avant, rejoignent le programme Reuse Fast Track porté par RE-ZIP, DS Smith et RAJA. Objectif : mettre en circulation 100 000 emballages réemployables d’ici au printemps 2027 afin d’accélérer l’adoption de cette solution dans la logistique e-commerce.

Les premières expéditions ont débuté le 15 septembre 2026. Concrètement, les produits sont expédiés dans des cartons réutilisables conçus par DS Smith. Après réception, les consommateurs replient l’emballage, scannent son QR code puis le déposent dans une boîte aux lettres de La Poste. RAJA se charge ensuite du contrôle, du reconditionnement et de la remise en circulation des colis.

Soutenu par le programme européen EU LIFE, le dispositif vise à rendre le réemploi plus compétitif grâce à des économies d’échelle. Un enjeu important alors que le e-commerce représentait 76 milliards d’euros de ventes de produits en France en 2025, selon la Fevad. Le programme doit également permettre aux participants d’anticiper l’application du règlement européen PPWR prévue à l’horizon 2030.

Filiale du groupe International Paper, DS Smith est l’un des leaders mondiaux de l’emballage à base de fibres. L’entreprise développe des solutions axées sur l’économie circulaire, la réduction du plastique et la décarbonation des chaînes logistiques. Partenaire du programme Reuse Fast Track, elle conçoit et produit les emballages réemployables destinés aux acteurs du e-commerce. Son modèle « Box-to-Box » permet de recycler et réutiliser les fibres en boucle courte.