Pas moins de « 80 % des impacts environnementaux et des coûts de fabrication sont issus de la conception », stipule Agate, l'agence de développement économique du département du Tarn, qui initie 20 PME et 5 bureaux d'études de Midi-Pyrénées « au développement durable et à l'écosocioconception » en prenant en compte l'environnement comme levier pour l'innovation. Une opération pilote a déjà fait ses preuves, telle l'entreprise Briane et sa Betty Box pour déchets recyclables. Un deuxième programme mené sur deux ans avec le soutien de l'État, de l'Ademe, de la Région et de l'Europe, sélectionne en deux vagues (en février et en avril) des entreprises qui bénéficieront d'un suivi, du diagnostic de leur activité jusqu'à la concrétisation des préconisations. Les étapes se dérouleront au cours de réunions collectives favorisant les échanges d'expériences, avec l'intervention d'experts au sein de l'entreprise ou à distance. À leur terme, est prévu un livre de bord comportant des actions clairement définies.