Chapeautés en interne par les directions régionales, les efforts de l'entreprise sont suivis au niveau national par un service développement durable. A sa tête, Arnaud Rolland admet que ces dix dernières années, le groupe est resté discret en termes de prise de parole externe. Mais depuis un an, l’action menée en faveur du recyclage se veut plus « offensive ». Profitant de sa notoriété auprès d’eux, la marque cible les jeunes et s’associe à des festivals comme les Eurockéennes, les Francofolies ou Rock en Seine. Du 27 au 29 août, sur l’immense site de ce festival déployé à Saint-Cloud (Hauts-de-Seine), l’entreprise s’est efforcée de récupérer le maximum de canettes et bouteilles plastiques. Le dispositif était ingénieux : un stand fixe misant sur le troc offrait des cadeaux aux festivaliers rapportant leurs bouteilles et des tricycles électriques dotés d’un conteneur en forme de panier de basket les incitait à jeter en passant leurs canettes. Sans oublier un partenariat avec l’association mandatée par l’organisateur pour inciter au tri dans les poubelles classiques. « Il a aussi fallu se rapprocher d’Onet, le prestataire propreté du festival, afin d’injecter nos tonnages dans leur circuit de collecte fort d’une dizaine de grosses bennes installées à l’arrière du festival », ajoute Arnaud Rolland. Enfin, preuve que ce service apporté en faveur du tri hors foyer intéresse sérieusement le groupe, celui-ci équipe depuis peu en zones de tri sélectif des espaces très fréquentés : centres commerciaux (Carrousel du Louvre), parcs de loisirs (Marineland d'Antibes, prochainement le Futuroscope) et, à terme, des aéroports.M.B.