Lancée en 2003, cette opération a déjà donné lieu, grâce au soutien financier de la collectivité, à la publication d'un guide invitant les agences de communication à mettre en œuvre de bonnes pratiques (économies d'énergie, bilan carbone), à une réflexion motivante et des colloques portant notamment sur l'écoconception de supports produits, ainsi qu'à des sessions de formations à l'écocommunication. En ce sens, l'Aquitaine est pionnière dans un domaine où le conservatisme ambiant a longtemps figé les progrès possibles. "Fondées sur l'exacerbation des envies de consommation et sur la promotion d'un mode de croissance parfois déconnecté de ses conséquences sociales et environnementales, les agences montrent aujourd'hui leur limite", pointe à ce propos un communiqué. Cette charte comprend dix engagements en vue d'optimiser les comportements compatibles avec le développement durable. "Les agences signataires deviendront ainsi des médiateurs capables d'interpeller et d'aiguiller leurs propres clients sur les questions environnementales", ajoute le communiqué. Or, parmi leurs clients ne se trouvent pas seulement des entreprises mais aussi nombre de budgets liés aux collectivités, que ces agences accompagnent dans leurs stratégies de communication. C'est par exemple le cas de Calli Atlantique avec le conseil général des Landes (campagne de communication sur la préservation de l'environnement) ou avec Calitom, un service public gérant en Charente les déchets des habitants de 390 communes. Ou encore d'Inoxia avec le conseil général de la Gironde (communication sur le tri sélectif) et de plusieurs villes de la région (campagne d'affichage sur le grand projet des villes Bassens-Lormont-Cenon-Floirac). "Au niveau national, l'Ademe suit donc de très près la démarche de notre région sur ce sujet et d'autres régions ont d'ores et déjà manifesté leur intérêt pour développer à leur tour ce type de charte avec des agences présentes sur leur territoire", conclut la responsable communication de l'opération.Morgan Boëdec pour Environnement-online.Le site de l'Apacom.