Recycler 10 % du gisement mondial : c'est l'objectif du danois Genan qui dispose à ce jour de six usines de transformation (Danemark, Allemagne et USA), soit une capacité totale de 300 000 t par an. Genan veut maintenant développer ses procédés pour le recyclage de pneus de camions et engins industriels. Le groupe se bat contre la mise en cimenterie, source d'émissions polluantes alors que l'Europe continue d'importer de la matière première vierge pour ses pneumatiques.