Malgré un programme très réussi dans le recyclage des pneus en Amérique du Nord, l'activité reste maussade, a insisté Jeff Kendall, de Liberty Tire Recycling. De nombreuses entreprises ont échoué en raison de problèmes de sécurisation des approvisionnements, et de la fluctuation de la demande des cimenteries. Le Brésil aurait atteint, en 2013, 92 % de son objectif en recyclant 521 000 t de pneus usagés, soit un marché de 250 millions de dollars.