L'Association des régions de France (ARF) a déploré dans un communiqué « la faiblesse des moyens que l'État met à disposition des acteurs du tourisme pour valoriser et promouvoir leurs territoires ». Les régions « rappellent que le tourisme est la première économie du pays » et « regrettent ce désengagement croissant de l'Etat », réagissant ainsi aux mesures présentées par le secrétaire d'Etat chargé du Tourisme, Hervé Novelli, à l'issue des Assises nationales du tourisme. Elles se disent « prêtes à renforcer leur contribution au développement d'un tourisme durable et solidaire dès lors que l'Etat décide d'une implication nouvelle ». L'ARF « assume sa responsabilité » dans le développement d'une nouvelle marque « France ». « Dans cette perspective, la clarification des compétences entre les différents niveaux de collectivités reste une exigence », estime l'ARF. « La France, première destination touristique au monde, doit prendre conscience de l'évolution qu'entraîne la mondialisation du tourisme avec l'émergence de nouvelles destinations», estiment encore les régions. Certaines régions du sud de l'Europe investissent, pour chacune d'elle, plus que les collectivités locales françaises réunies. Un tel constat doit encourager ces collectivités à agir en convergence », souligne l'ARF.