« Donner aux consommateurs les clefs pour choisir les produits vertueux, mais aussi faire évoluer la réglementation sur le reporting RSE », tels sont les objectifs de Baptiste Marty, créateur de Noteo, une agence de notation pas comme les autres. Ce spécialiste de l'analyse environnementale et sociale s'est entouré d'experts dans la santé, l'environnement et l'analyse du cycle de vie pour créer son association en 2008. Depuis, elle a évalué près de 50 000 produits de consommation courante (alimentation, hygiène, beauté, entretien) selon quatre séries de critères  : santé, environnement, social et budget (prix des produits selon leur poids ou leur volume mais aussi leur usage). Ce service a été officiellement lancé le 29 novembre sur un site internet et une application mobile avec un scan du code-barres du produit. Baptiste Marty envisage à terme de vendre aux distributeurs et fabricants des solutions informatiques pour améliorer la traçabilité de leurs produits.