Les marchés d'exportations sont plus importants que jamais pour le papier graphique produit en Europe. Le point de vue développé par Alejandro Mata, économiste à l'European Forests products pour Risi, précise que cette forte baisse de la demande entraîne inexorablement une adaptation de l'offre et une hausse des exportations. Il cite pour exemple les volumes exportés de papier couché mécanique qui étaient de 30 % en 2008 et de 38 % en 2013. Les sociétés européennes, prévoit l'économiste, pourraient porter moins d'attention au marché local et se concentrer sur la stabilité de leur cash-flow pendant que les investissements et l'innovation sur les produits et les services se déplaceraient vers des pays en développement où la demande progresse ou décline plus lentement. Les barrières d'entrée sur le marché européen pourraient se lever autorisant les compagnies non européennes à accroître leur emprise.