Ursa, Knauf Insulation et Isover lancent simultanément sur le marché une nouvelle génération de laines minérales moins irritantes, dégageant moins de poussières et pas de formaldéhyde. Ces nouveaux produits d'isolation, qui conservent les performances thermiques, mécaniques ou acoustiques classiques des laines minérales, se distingueront par leur couleur : blanche pour le Pure One d'Ursa et brune pour la nouvelle gamme de la division isolation de Knauf. « Ce sont les anciens liants qui donnaient aux laines minérales cette couleur jaune caractéristique », explique Gilles Delesvaux, directeur général d'Ursa, filiale française de l'Espagnol Uralita. Pure One doit sa douceur et sa blancheur immaculée à un liant aqueux. Le nouveau produit de Knauf est, quant à lui, un peu plus rêche au toucher, mais fabriqué à partir d'un liant à base végétale (Ecose Technology). Si Isover n'a pas encore dévoilé la couleur de sa laine, on sait déjà qu'elle fait appel à un nouveau liant associant composants organiques et végétaux.