Pendant longtemps, le secteur de la presse a réussi à défendre son exonération au soutien de la collecte et du recyclage du papier – tout comme le secteur du livre et les documents des services publics. Au grand dam d'Ecofolio, l'organisme chargé de la mise en œuvre de la responsabilité élargie des producteurs pour les papiers, puisque les journaux et magazines consomment le quart du papier mis sur le marché en France. Or, après deux ans de discussion, les différents syndicats de presse sont parvenus à un accord avec Eco-folio, qui devrait être signé en avril. « Selon le taux de contribution actuel, la presse devrait verser 50 millions d'euros par an. C'est impossible pour un secteur en crise comme le nôtre. Nous avons donc proposé de soutenir Eco-folio dans sa mission de sensibilisation du public, via des campagnes de communication gratuites », explique Charles-Henry Dubail, président du Syndicat de la presse pro, à l'origine de cette initiative, et par ailleurs éditeur d'Environnement Magazine. La convention implique l'ensemble des syndicats : presse professionnelle et spécialisée, presse magazine, nationale, régionale, départementale ainsi que la presse gratuite. Selon cet accord, signé pour trois ans, les journaux publieront, sur la base du volontariat, deux campagnes de publicité gratuite en période creuse (décembre-janvier et juillet-août). « Dans la presse spécialisée, six millions d'exemplaires intégreront ces campagnes en 2013, soit le quart des publications », précise Charles-Henry Dubail.