Knauf lance ce mois-ci la commercialisation d'un panneau acoustique en laine de bois écoconçu. Le design de cette nouvelle gamme, baptisée Organic, a été conçu par l'agence Outsign. Il a également profité des contributions des prescripteurs du bâtiment (architectes, décorateurs...) ayant participé au concours en ligne organisé par l'industriel sur Facebook. Le gagnant donnera son nom à une série limitée de la gamme. Une démarche inédite. Le produit en lui-même, un panneau acoustique en fibres de bois pour murs et plafonds destiné au marché tertiaire, n'est pas nouveau. Mais, la démarche d'écoconception menée par Knauf est à saluer. « Nous avons complètement repensé Fibrafutura, notre précédent produit en fibralith. Nous sommes "revenus à l'ADN" du produit, éliminé tout élément chimique, plastiques ou solvants, et utilisé une peinture végétale à base d'huile de tournesol », s'enthousiasme Jens S. Dupont, directeur marketing et communication. « Les fibres d'épicéa provenant de forêts PEFC du Jura et des Ardennes, proches de notre usine de Haute-Saône, sont mélangées à du ciment et de la chaux. Après maturation, les panneaux sont séchés, usinés et peints », décrit Christophe Delattre, chef de marché national plafonds. Knauf a même renoncé à l'utilisation d'un fixateur, malgré la sensibilité plus forte du produit final à l'abrasion. Celui-ci présente la même tenue au feu et le « même niveau de prix » que son aïeul.