Réduire les impacts environnementaux des produits de consommation consacrés à l'univers de l'enfant, c'est le but de l'opération Eco-Design terminée en juin. Lancée en juillet 2012 par le cluster du choletais Nova Child (55 entreprises dont l'objectif est d'innover pour le mieux-être de l'enfant), cette démarche d' écoconception collective sou tenue par l'Ademe a réuni quatre adhérents autour du cabinet Altasys Conseil. Chacun a ciblé l'un de ses produits phares : les brioches Pitch et les pains au chocolat pour Brioche Pasquier, le paquet de jambon de 4 tranches pour Fleury Michon, un pyjama de la marque Sucre d'orge pour le groupe Salmon Arc en Ciel (GSA) et, enfin, un produit alimentaire déshydraté chez la PME Sadac Cyranie. « Nous avons stimulé l'effet de groupe en organisant durant un an et demi des réunions régulières favorisant des retours croisés entre partenaires », précise Lucille Ballanger, consultante chez Altasys Conseil qui a réalisé l'évaluation environnementale des produits à partir de leur analyse de cycle de vie. « Au final, l'optimisation des emballages est une priorité récurrente, mais les livrables varient. » Par exemple, Pasquier travaille plutôt sur sa communication interne, via l'élaboration d'un guide d'écoconception, alors que le groupe Salmon se concentre sur l'optimisation du patron de son vêtement pour réduire la masse de matières premières. « EcoDesign a montré que chaque entreprise, grand groupe comme PME, a sa place dans la démarche et notre objectif est désormais de l'étendre à d'autres », souligne Patrick Blondeau, directeur général de Nova Child.