Une création pour dissiper la confusion. En présentant le 12  septembre l'édition 2013 de son label sur l'investissement socialement responsable (ISR), Novethic a annoncé une nouveauté : un label Fonds vert. La filiale de la Caisse des dépôts entend ainsi clarifier un malentendu. «  Il règne en France une grande confusion entre fonds environnementaux et ISR, constate Anne-Catherine Husson-Traore, sa directrice générale. Ce sont pourtant des démarches différentes, l'ISR étant plus vaste en intégrant le social, la gouvernance, etc. ». Le sujet est d'autant plus prégnant que la question du financement de la transition écologique pose celle du fléchage de l'épargne. Invité à la tribune, le P-DG de CDC Climat, Pierre Ducret, a pointé la difficulté : « Il s'agit de réorienter les flux financiers pour accélérer la transition. Le principal problème vient de la concurrence entre investissements.  » Même rentables, ceux favorables à la transition écologique sont souvent boudés. Dans ce contexte, Novethic a donc créé son « label Fonds vert » pour « être sûr d'investir en faveur de l'environnement », selon le slogan retenu. « Nous avons fixé deux objectifs : vérifier les caractéristiques environnementales des fonds et améliorer l'information des investisseurs », précise Dominique Blanc, directeur de la recherche de Novethic. Pour qu'un fonds soit labellisé, sa stratégie doit explicitement inclure un objectif tel que le financement de la transition énergétique ou la gestion des ressources naturelles. Un double seuil a par ailleurs été fixé. Dans le portefeuille détenu par le fonds, au moins 20  % du chiffre d'affaires de chaque entreprise doit être issu d'un produit ou service répondant à la thématique environnementale. En moyenne, plus d'un tiers des ventes de l'ensemble doit satisfaire cette même condition. Pour sa première édition, le label a été attribué à six fonds (sur huit candidats) : trois sur la thématique « environnement et lutte contre le changement climatique » et trois sur le thème de l'eau. Quatre appartiennent à BNP Paribas et deux au suisso-néerlandais RobecoSAM.