En partant de quatre exemples d'innovations à succès - la Grameen Bank qui fait crédit aux plus pauvres, Max Havelaar dans le commerce équitable, Patagonia et ses vêtements écologiques et, enfin, la Logan qui crée une rupture dans la manière de concevoir les voitures - Philippe Lukacs tente de comprendre comment elles ont réussi. Mais si les trois premières participent effectivement à un « futur souhaitable », on reste dubitatif quant au choix de la Logan. Un livre à réserver aux apprentis managers plus qu'aux adeptes du développement durable.